老街腾龙公司“让孩子学一句台词要重复几十遍，一个舞蹈动作不标准就得跳一整天。”一位家长在社交渠道的分享，揭开了“儿童网红”光鲜视

频背面的工业化生产链条，也引发了人们关于“儿童网红”的广泛谈论和考虑。

　　一段时间以来，短视频渠道涌现出很多以“记载萌娃日常”为名的账号。《法治日报》记者查询发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家

长与MCN组织(网红孵化组织)精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本设计到流量变现，形成了一条完好的商业流水线，完成“儿童网红

”批量生产。

　　定制人设

　　“五官端正、长相娟秀、口齿清晰、有‘观众缘’的孩子最受喜爱。”浙江杭州某MCN组织担任人刘女士向记者直言，组织会筛选有潜力的

幼儿或小学生，这类人群比较吸睛且没有学业压力，培育成熟后能够往服装、日用品等商业方向发展，有较长的培育周期和收入周期。

　　腾龙娱乐网址“然后经过剧本演绎量身定制‘吸睛人设’。活泼开朗的立‘小太阳’标签，内向安静的则包装成‘高冷学霸’，有时还会要求

孩子仿照成人口气讲道理，或刻意在镜头前表演狼吞虎咽地吃下分量夸大的食物。”刘女士说。

　　曾在安徽某MCN组织母婴赛道签约经纪岗位工作过的高女士介绍，组织签约博主一般分为全约、渠道约、商务约、孵化约四种类型，前

三

种底子都需求此前积累了必定的粉丝基础，孵化约是门槛最低的一档，公司会让员工在各渠道寻找有资质的目标，以短视频渠道为主，粉丝量没

有标准，只需均匀点赞量稳定在3万左右便可主动私信表达协作意愿。

　　腾龙娱乐“现在很多新人博主的戒备心比较强，咱们一般会向他们介绍MCN组织的优势，比方能够供给商单、脚本策划等。”高女士告知

记者，签约成功后，组织会安排专门的内容运营人员对视频选题和拍照进行指导，原创性的脚本比较少，大部分是追渠道上的抢手，拍照诸如

萌娃才艺、亲子互动、儿童教育等内容。

　　要在瞬息万变的网络浪潮中招引流量并留住热度，只靠呈现纯天然的儿童视频很难做到。有不愿签字的短视频博主告知记者，孩子不可能每

时每刻都风趣、有招引力，为了进步短视频引流效果，一些家长、MCN组织想方设法为孩子打造人设、博出位，从注册账号、确定人设到运营

推广都有1对1的详细计划，形成了一条完好的产业链，“孩子的本来面貌渐渐被淹没在一个又一个短视频里”。

　　还有MCN组织人士泄漏，签约后的儿童会被套用固定脚本模板：追抢手、蹭论题、强化反差感。比方让萌娃“带爸妈”出游，或设计“翻

车”剧情天然植入广告。

　　流量游戏

　　腾龙公司在线客服记者查询发现，为招引更多家长入局，部分MCN组织推出“儿童网红打造秘籍”，声称“四个月涨粉百万”。

　　在一些社交渠道上，各种名为“母婴博主陪跑”“宝妈专业运营”等专门教训家长怎么打造“小网红”的账号获得很多重视。这些账号聚

集“母婴博主运营经历”，拆解剖析头部账号，深入叙述其为何能够火爆。其间不少帖子声称，孩子想“火”就要“弱晒娃，强人设”，家长

要根据孩子特点匹配人设。还有粉丝量10万以上的“儿童网红”家长作为“前辈”，发布“入童模圈，七个月跻身万元户”等帖子，站在“宝

妈宝爸”的视点宣扬母婴赛道，教授经历招引协作方。

　　记者参加的某MCN组织“课程沟通答疑群”中，800多名群成员每日谈论怎么量产爆款。比方，有人在群里问询“视频没流量，怎么办？

”，群主回答“纯晒娃肯定不可，要有主题”。对方进一步解释，所谓的主题便是打造家长+孩子的特征人设，捉住互联网流量痛点，将普通

家庭包装得有“回忆点”，假如孩子有小众专长，那么能够专心拍照专长训练，假如孩子满足美丽听话，那么就专心日常穿搭和童模童星。

　　“能够满足风趣、满足美丽、满足有主意或满足尖锐，但便是不能平平无奇。”群主在训练文件中这样写道。

　　记者注意到，该组织的训练资料中，包含教授家长怎么修改套路化引流文本等内容，如“视频标题书写方法”板块有“生个女儿吗？把

她打扮成闺蜜”“我儿子十个月就想买包包了”等固定文案。“视频主题选择”板块则包含使用孩提的独特气质招引他人眼球、专心利他信

息而非利己等选题思路。

　　此外，该MCN组织还为家长构建了一套内部引流方法，参加此组织的家长在沟通群中发布自己的萌娃笔记，与群友相互规则“你谈论

几条我就回复几条”“你赞我，我回赞”等操作进步流量、招引水军谈论，量产式发布母婴网红帖。

　　隐忧浮现

　　如此“包装”，费用几许？

　　记者采访某综合MCN组织了解到，其协作套餐价格有单月5980元，有3个月的“帮起号”12980元套餐和6个月的“专业博主”22980

元套餐。

　　该担任人介绍，5980元的单月套餐中，装备的拍照团队工作经历是2年以上；费用更高的长期套餐中，团队工作经历是4年以上。协作期

间，MCN组织会供给抢手选题，结合渠道大盘的流量及各类型的变现状况，单独给出脚本和拍照大纲，做精细化的定位对标及人设。

　　这名担任人还强调，该组织脚本师和编排师均有2至4年的专业经历，全程帮孵化、帮带火。对于记者提出的“九岁马术专长女孩”的孵

化要求，该组织给出的建议是以孩子出镜的视点，拍照孩子在爱好方面的活动日常，立好外向表达人设，专心一个专长赛道，“营造出邻家

孩子的感觉”。在视频分工方面，MCN组织担任供给每条视频的套路和主题，而家长担任供给拍照资料。“签约后，咱们会全程帮忙找选

题、写脚本，帮你做出契合渠道逻辑又爆款的视频。”该担任人说。

　　据业内人士介绍，某些MCN组织还会选择、吸收家长账号成为旗下达人，让家长与专业团队一起拍照，后台产生的悉数佣金由博主方

与渠道方五五分红，同时家长也需求听从组织的安排，在组织要求下拍照视频。家长一旦私自发布视频获得收益而不与组织分红，便要向组

织赔偿收益金10倍的违约金。

　　与MCN组织协作到底靠不靠谱？这是不少试图培育“儿童网红”家长在社交渠道上提出的问题。

　　“MCN组织的资质参差不齐。”一位浙江“宝妈”向记者泄漏，“刚起步的小型MCN组织更偏好向粉丝量不多的宝妈博主发出邀约，

可是他们底子没有什么资源，向你许诺的并不会实现，反而你接广告的钱都得分给他们”。

　　还有“宝妈”吐槽道，与MCN组织签约后，对方要求拍照发布视频的频率太高，家长特别是孩子吃不消，但不拍就会违约，需求付出

一大笔违约金，“现在很后悔与MCN组织签约”。

　　陕西西安的一位母婴博主向记者介绍，她目前深陷与MCN组织的胶葛中。当粉丝量在1000时，她与广西某家MCN组织签约，对方

最开始许诺介绍商单，指导拍照，两边一起盈利，“可对方实际上没有介绍过一次单子，我自己接的单子还要悉数到公司账户后再分配。

发现这个问题后我第一时间就要求解约，对方却把我的联系方法删了，两个多月过去了，既联系不上人，也结不了账。”